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269企業(yè)郵箱：淺談RSS訂閱在網絡營銷中的優(yōu)劣

發(fā)布時間： 2014-01-03

企業(yè)如果選擇郵件營銷，首要的問題便是客戶信息的來源和準確度。一般的方法是使用郵件列表獲取信息，但這樣做郵件的送達率往往很低。有鑒于此，現(xiàn)在眾多網站都推出了RSS訂閱功能，使用RSS訂閱的優(yōu)勢在于：

1、信息送達率高，幾乎沒有什么信息傳遞障礙；

2、通過RSS獲取的信息只相當于一個新聞摘要，因此可以不必擔心病毒郵件的危害；

3、不需要專門的郵件服務器向用戶發(fā)送郵件，減少了對服務器資源和帶寬資源的占用；

4、RSS獲取的信息不需要專門的空間來存儲，因此不必擔心信息內容過大；

5、傳遞信息更快，只要網站更新了內容，用戶很快就可以接收到新的信息。

但是經269企業(yè)郵箱測試，發(fā)現(xiàn)RSS訂閱方式也存在著一定的不足，體現(xiàn)在以下五個方面：

1、 信息共享方面：

由于RSS提供的內容往往是一個網頁的信息，故無法保證郵件轉發(fā)的效果，因此也無法在郵箱之間進行轉發(fā)；此外，雖然RSS訂閱方式也考慮到了Web在閱讀方面的便利性，推出基于Web的RSS服務，但經過269企業(yè)郵箱的測試發(fā)現(xiàn)，Web方式的RSS在使用方面遠不如客戶端方便。

2、應用普及方面：

RSS的普及程度遠遠不如炙手可熱的郵件列表，很多用戶甚至不知道RSS是什么，即使在互聯(lián)網應用發(fā)達的美國，這種情況一樣非常明顯。

3、評估結果方面：

由于通過RSS訂閱的郵件無法被追蹤，因此后續(xù)的反饋信息整理等工作都無法進行，也無法統(tǒng)計有多少用戶訂閱了RSS服務、每個新聞內容通過RSS閱讀的比例等，如果將RSS應用于網絡營銷，就難以評估RSS的營銷效果。