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269企業(yè)郵箱為您解析中國Email營銷市場（下篇）

發(fā)布時(shí)間： 2014-05-16

鑒于中國Email營銷市場的現(xiàn)狀和問題，企業(yè)在實(shí)施Email營銷的時(shí)候，應(yīng)做到有的放矢，對(duì)癥下藥。

首先，選擇強(qiáng)有力、服務(wù)化水平高的服務(wù)商品牌。電子郵件服務(wù)供應(yīng)商（ESP）通過自動(dòng)設(shè)置許多CAN-SPAM以及郵件輸送的要求，與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商建立強(qiáng)大 關(guān)系，以更好地支持電子郵件營銷的可送達(dá)性，并處理那些營銷人士本來無需擔(dān)心的具體技術(shù)細(xì)節(jié)問題。就拿269企業(yè)郵箱來說，它是中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)電子郵件白 名單平臺(tái)的發(fā)起人之一，有著數(shù)十年的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，一支專業(yè)的運(yùn)維隊(duì)伍，全天候的服務(wù)，“前店后廠”式的一體化服務(wù)體系，反應(yīng)速度快，敏捷靈活，真正 為用戶提供高效、及時(shí)、便捷的服務(wù)。只有真正有實(shí)力、專業(yè)的服務(wù)商才能給企業(yè)的Email營銷提供可靠的保障與支持。

其次，建立完善的銷售渠道，保障Email營銷服務(wù)市場信息暢通。Emai營銷的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是，必須保證郵件的到達(dá)率，那么，獲得推行許可式電郵營銷成為必然 ，也是企業(yè)成功進(jìn)行郵件營銷的“敲門磚”。許可Email營銷，是有助于在實(shí)際營銷活動(dòng)發(fā)揮許可Email的營銷效果，并避免陷于垃圾郵件的誤區(qū)。

最后，根據(jù)我們數(shù)十年的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)得出，收件人在收到企業(yè)發(fā)送的郵件后，通過郵件所提供的網(wǎng)址進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站后，往往會(huì)大失所望，不作逗留。 那么，擺在我們企業(yè)面前的難題是，用戶在面對(duì)海量的網(wǎng)站，我們?nèi)绾瘟糇∧切撛诘念櫩湍兀?69企業(yè)郵箱建議您從以下幾方面來更好的完善信息建設(shè)。 貼合用戶的使用習(xí)慣。面對(duì)海量的郵件，企業(yè)要想讓客戶打開自己發(fā)送的郵件，易用、便捷性將成為企業(yè)Email營銷成功的重要因素。郵件內(nèi)容最好能直白地呈 現(xiàn)在收件人面前，而不是以附件下載的方式，以防止收件人擔(dān)心有病毒而不會(huì)打開。

注重內(nèi)容與形式的結(jié)合。衡量好壞的標(biāo)準(zhǔn)將不只停留在“設(shè)計(jì)至上”或者“內(nèi)容為王”的層面，如何將形式與內(nèi)容更好的結(jié)合，是Email營銷深層應(yīng)用的重要課 題。Email營銷既要在形式上差異化競爭對(duì)手，又要在內(nèi)容上有效吸引客戶停留。試想，一封“形神兼?zhèn)洌紊窈弦弧钡腅mail，才會(huì)給用戶眼前一亮的感覺，從而 有興趣繼續(xù)閱讀下去。

更深層的電子商務(wù)應(yīng)用。2009年，傳統(tǒng)企業(yè)的電子商務(wù)之路將不斷邁進(jìn)。根據(jù)不同行業(yè)、不同產(chǎn)品的特點(diǎn)，企業(yè)的電子商務(wù)經(jīng)營模式將進(jìn)一步細(xì)分，產(chǎn)品的展 示、銷售、服務(wù)、配送等等環(huán)節(jié)將進(jìn)一步差異化、完善化，企業(yè)為客戶提供的服務(wù)，也將更加快捷和便利，完善的服務(wù)體系才會(huì)有高“回頭客”。 網(wǎng)上與網(wǎng)下營銷的緊密配合。隨著企業(yè)營銷意識(shí)的增加，Email營銷不再是孤立的，單一的。企業(yè)網(wǎng)站將與企業(yè)Email營銷的活動(dòng)密切配合，并有效與Email營銷 形成互補(bǔ)，為Email營銷提供后續(xù)之源。

專業(yè)的網(wǎng)站維護(hù)管理。企業(yè)網(wǎng)站的管理和維護(hù)已不僅僅停留在技術(shù)的層面，更深入到市場、銷售、售后服務(wù)等等多個(gè)方面，網(wǎng)站的形式和內(nèi)容需要不斷創(chuàng)新， 網(wǎng)站的服務(wù)也需要不斷完善。Email營銷的最終指向是促成銷售，而這之間的過程卻少不了企業(yè)網(wǎng)站，因此，企業(yè)也應(yīng)注重網(wǎng)站的維護(hù)和管理，避免出現(xiàn)“鳳頭雞 尾”，給人不一致的感覺。