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269企業(yè)郵箱為您解析中國Email營銷市場（下篇）

發(fā)布時間： 2014-05-16

鑒于中國Email營銷市場的現(xiàn)狀和問題，企業(yè)在實施Email營銷的時候，應做到有的放矢，對癥下藥。

首先，選擇強有力、服務化水平高的服務商品牌。電子郵件服務供應商（ESP）通過自動設(shè)置許多CAN-SPAM以及郵件輸送的要求，與互聯(lián)網(wǎng)服務供應商建立強大 關(guān)系，以更好地支持電子郵件營銷的可送達性，并處理那些營銷人士本來無需擔心的具體技術(shù)細節(jié)問題。就拿269企業(yè)郵箱來說，它是中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會電子郵件白 名單平臺的發(fā)起人之一，有著數(shù)十年的互聯(lián)網(wǎng)服務經(jīng)驗，一支專業(yè)的運維隊伍，全天候的服務，“前店后廠”式的一體化服務體系，反應速度快，敏捷靈活，真正 為用戶提供高效、及時、便捷的服務。只有真正有實力、專業(yè)的服務商才能給企業(yè)的Email營銷提供可靠的保障與支持。

其次，建立完善的銷售渠道，保障Email營銷服務市場信息暢通。Emai營銷的一個關(guān)鍵點是，必須保證郵件的到達率，那么，獲得推行許可式電郵營銷成為必然 ，也是企業(yè)成功進行郵件營銷的“敲門磚”。許可Email營銷，是有助于在實際營銷活動發(fā)揮許可Email的營銷效果，并避免陷于垃圾郵件的誤區(qū)。

最后，根據(jù)我們數(shù)十年的互聯(lián)網(wǎng)服務經(jīng)驗總結(jié)得出，收件人在收到企業(yè)發(fā)送的郵件后，通過郵件所提供的網(wǎng)址進入企業(yè)網(wǎng)站后，往往會大失所望，不作逗留。 那么，擺在我們企業(yè)面前的難題是，用戶在面對海量的網(wǎng)站，我們?nèi)绾瘟糇∧切撛诘念櫩湍兀?69企業(yè)郵箱建議您從以下幾方面來更好的完善信息建設(shè)。 貼合用戶的使用習慣。面對海量的郵件，企業(yè)要想讓客戶打開自己發(fā)送的郵件，易用、便捷性將成為企業(yè)Email營銷成功的重要因素。郵件內(nèi)容最好能直白地呈 現(xiàn)在收件人面前，而不是以附件下載的方式，以防止收件人擔心有病毒而不會打開。

注重內(nèi)容與形式的結(jié)合。衡量好壞的標準將不只停留在“設(shè)計至上”或者“內(nèi)容為王”的層面，如何將形式與內(nèi)容更好的結(jié)合，是Email營銷深層應用的重要課 題。Email營銷既要在形式上差異化競爭對手，又要在內(nèi)容上有效吸引客戶停留。試想，一封“形神兼?zhèn)?，形神合一”的Email，才會給用戶眼前一亮的感覺，從而 有興趣繼續(xù)閱讀下去。

更深層的電子商務應用。2009年，傳統(tǒng)企業(yè)的電子商務之路將不斷邁進。根據(jù)不同行業(yè)、不同產(chǎn)品的特點，企業(yè)的電子商務經(jīng)營模式將進一步細分，產(chǎn)品的展 示、銷售、服務、配送等等環(huán)節(jié)將進一步差異化、完善化，企業(yè)為客戶提供的服務，也將更加快捷和便利，完善的服務體系才會有高“回頭客”。 網(wǎng)上與網(wǎng)下營銷的緊密配合。隨著企業(yè)營銷意識的增加，Email營銷不再是孤立的，單一的。企業(yè)網(wǎng)站將與企業(yè)Email營銷的活動密切配合，并有效與Email營銷 形成互補，為Email營銷提供后續(xù)之源。

專業(yè)的網(wǎng)站維護管理。企業(yè)網(wǎng)站的管理和維護已不僅僅停留在技術(shù)的層面，更深入到市場、銷售、售后服務等等多個方面，網(wǎng)站的形式和內(nèi)容需要不斷創(chuàng)新， 網(wǎng)站的服務也需要不斷完善。Email營銷的最終指向是促成銷售，而這之間的過程卻少不了企業(yè)網(wǎng)站，因此，企業(yè)也應注重網(wǎng)站的維護和管理，避免出現(xiàn)“鳳頭雞 尾”，給人不一致的感覺。